Décoder les algorithmes Instagram et TikTok : Le Guide pour les créateurs

Tu connais ce moment où tu bosses sur une vidéo pendant des heures, voire des jours. Tu trouves l’idée du siècle. Tu écris ton texte, tu filmes, tu montes, tu choisis une musique qui claque. Tu fais tout bien. Et au moment de cliquer sur “Publier”, t’as ce frisson, cette excitation : “Là, c’est sûr, je vais exploser l’algo.”

Mais non. Silence total. Quelques likes par pitié, un commentaire de ta mère (“Bravo mon chéri”), et un gros vide intersidéral. T’as l’impression que ta vidéo a été directement jetée dans un puits sans fond.

Et tu te dis : “Mais qu’est-ce que j’ai fait de mal ?”

La réponse tient en un mot : algorithmes.

On les accuse souvent de tous les maux : d’être injustes, incompréhensibles, capricieux. Mais en réalité, ce ne sont pas des juges. Ce sont juste des programmes. Leur mission, c’est de capter ce que les gens aiment, et de leur montrer plus de contenu qui leur plaira.

Tu vois où on veux en venir ? L’algorithme n’est pas là pour t’enfoncer. Il est là pour aider les gens à découvrir ce qu’ils veulent voir. Et si ton contenu correspond à ce qu’ils aiment… l’algorithme devient ton meilleur pote.

 

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Une publication partagée par Enzo Arous (@enzoars)

Ce guide est là pour t’apprendre à comprendre les algorithmes d’Instagram et TikTok. Pas pour les contourner, mais pour les maîtriser. Tu vas apprendre comment ils pensent, ce qu’ils aiment, et comment faire en sorte que tes créations soient enfin visibles.

Si tu veux vraiment maîtriser Instagram aujourd’hui, tu dois comprendre une chose essentielle : il n’y a pas un seul algorithme, mais plusieurs. Instagram ne fonctionne plus comme une simple timeline chronologique où chaque post est vu dans l’ordre. Aujourd’hui, l’algorithme s’apparente à un moteur de recommandations ultra-puissant, qui adapte ton contenu aux comportements des utilisateurs, en temps réel.

Chaque section de l’application — le Feed, les Stories, les Reels, la Page Explorer et l’onglet Recherche — a son propre système de classement. Ça signifie que ce que tu publies ne sera pas traité de la même manière selon où il est affiché. Comprendre cette logique, c’est littéralement te donner une carte du territoire. Et cette carte, Instagram l’a officiellement dévoilée : tu peux la consulter ici dans leur explication complète du système de ranking 👉 Instagram Ranking Explained (source officielle).

L’objectif principal de l’algorithme n’est pas de te censurer, ni de favoriser les gros comptes au détriment des petits. L’algorithme a un seul but : faire en sorte que chaque utilisateur passe un bon moment sur l’application. Et pour y parvenir, il analyse le comportement de chaque utilisateur, afin de lui montrer le contenu qu’il est le plus susceptible d’aimer, de commenter, de sauvegarder ou de partager.

Prenons un exemple : si un utilisateur regarde souvent des tutoriels en carrousel sur les études, interagit avec ce type de contenu, et enregistre des posts dans cette thématique, l’algorithme va chercher à lui proposer d’autres publications similaires… même si elles viennent de comptes qu’il ne suit pas encore. C’est là que tu entres en jeu.

Mais alors, comment l’algorithme décide-t-il de pousser ton contenu plutôt qu’un autre ? Voici les principaux signaux que l’algorithme Instagram utilise pour classer les publications dans le Feed (et dans les autres surfaces) :

1. L’historique d’interaction entre toi et la personne

Si quelqu’un interagit souvent avec tes contenus (likes, commentaires, partages, vues), Instagram va estimer qu’il est intéressé par ce que tu proposes. C’est pourquoi tu dois toujours favoriser la conversation et l’engagement. Ce n’est pas un bonus, c’est un levier de diffusion.

2. La pertinence du contenu pour l’utilisateur

L’algorithme tente de prédire ce que la personne voudra voir, selon ce qu’elle a consommé par le passé. Il regarde le sujet du post, les hashtags, le type de média (vidéo, carrousel, photo), et même les mots-clés dans ta légende. Plus tu es clair sur ta thématique, plus l’algorithme peut t’associer à une “famille” de contenus, et donc te recommander à un public qualifié.

3. Le niveau d’activité sur le post

Instagram mesure l’intérêt global pour une publication à travers plusieurs critères : nombre de likes, de commentaires, de partages en DM, de sauvegardes… mais aussi le temps de visionnage sur un carrousel ou une vidéo. Un post qui déclenche des comportements actifs est considéré comme de haute qualité.

4. La fraîcheur du contenu

Un contenu récent a plus de chances d’être montré, notamment dans le Feed et les Stories. L’algorithme favorise la récence, car elle correspond mieux aux attentes de l’utilisateur. D’où l’intérêt de poster aux bons moments, en cohérence avec ton audience.

Comprendre que chaque “surface” d’Instagram a son propre algorithme

Instagram n’est pas une application uniforme. Elle est divisée en plusieurs espaces que tu utilises tous les jours sans forcément les différencier : le Feed, les Stories, la Page Explorer, les Reels et même l’onglet Recherche. Ce que beaucoup de créateurs ignorent, c’est que chacune de ces surfaces est régie par un algorithme distinct, avec ses propres priorités et ses propres signaux d’intérêt.

1. Le Feed et les Stories : priorité à la relation

Le Feed et les Stories fonctionnent principalement sur la base des relations existantes. L’algorithme ici cherche à te montrer du contenu de comptes que tu suis déjà, avec lesquels tu interagis souvent, ou qui ont récemment publié quelque chose de pertinent.

Dans ces espaces, Instagram se base sur ces éléments :

• La probabilité que tu t’intéresses au contenu (est-ce que tu vas liker, commenter ou passer du temps à lire ?),
• L’historique d’interactions avec le compte (messages échangés, réponses aux stories, likes fréquents…),
• La fraîcheur de la publication (un contenu publié il y a 5 minutes sera priorisé par rapport à un autre plus ancien),
• Le type de contenu que tu regardes le plus souvent (par exemple, si tu regardes surtout des vidéos, l’algorithme t’en montrera davantage dans ton Feed).

➡️ En tant que créateur, cela signifie que tu dois nourrir la relation avec ton audience existante si tu veux rester visible dans le Feed. Plus il y a d’interactions significatives, plus tu as de chances d’être poussé dans ces zones chaudes de visibilité.

2. Les Reels : un moteur de découverte pur

L’algorithme des Reels ne cherche pas à renforcer les liens avec ton audience existante. Son but est complètement différent : faire découvrir des créateurs à de nouvelles personnes. C’est ici que tu peux exploser en visibilité, même si ton compte est petit ou peu suivi.

Les signaux-clés dans les Reels sont :

• Le taux de complétion (combien de personnes regardent ta vidéo jusqu’à la fin),
• Le rewatch (combien la regardent plusieurs fois),
• Les partages et les commentaires,
• L’utilisation de sons tendances ou d’effets populaires,
• Le contenu visuel accrocheur dès les 2 premières secondes.

Le but de l’algorithme est simple : capter l’attention et maintenir l’utilisateur sur la plateforme. Si ton Reel fait le job, il sera massivement poussé. Sinon, il sera vite enterré.

🎯 Ton enjeu ici : créer du contenu ultra engageant et rapide à comprendre, même pour quelqu’un qui ne te connaît pas. Tu es jugé uniquement sur la qualité perçue de ta vidéo, pas sur ta notoriété.

3. La Page Explorer : ciblage par affinité thématique

La Page Explorer est conçue pour proposer du contenu similaire à ce que l’utilisateur a aimé récemment. C’est donc un espace très puissant pour aller chercher des gens qui s’intéressent à ta niche — par exemple, la préparation du Bac, les métiers de l’orientation, ou le développement personnel.

L’algorithme ici fonctionne un peu comme une “boucle d’affinités” :

• Il analyse le profil d’un utilisateur,
• Il identifie les publications avec une forte performance dans une thématique proche,
• Et il les affiche en priorité sur sa page Explorer.

Pour bien fonctionner ici, tu dois :

• Rester cohérent sur ta niche (évite de t’éparpiller sur trop de sujets),
• Utiliser des hashtags bien ciblés (ni trop larges, ni trop obscurs),
• Proposer des visuels accrocheurs (ta miniature joue un rôle crucial),
• Éviter les contenus trop généralistes, qui ne déclenchent aucune émotion ou intérêt marqué.

🔗 Adam Mosseri explique clairement le fonctionnement des algorithmes sur Instagram, repris dans ce document qui t’explique ce que chaque algorithme attend précisément selon l’espace de diffusion.

Que faire concrètement pour plaire à l’algorithme Instagram ?

Maintenant que tu comprends comment fonctionne l’algorithme d’Instagram selon les surfaces (Feed, Reels, Explorer), il est temps de passer à la pratique. Voici les meilleures actions à adopter pour que l’algorithme te remarque, te comprenne… et surtout, qu’il te pousse !

1. Optimise la rétention : garde l’utilisateur le plus longtemps possible

La métrique que l’algorithme valorise le plus, c’est le temps passé sur ton contenu. Plus quelqu’un reste longtemps à lire ton carrousel, à regarder ton Reel ou à relire ta légende, plus ton post est jugé pertinent.

👉 Pour le Feed :

• Utilise des carrousels à forte valeur ajoutée (avec des infos claires, digestes et organisées),
• Structure ton texte avec une accroche forte, une progression logique, et une chute utile ou surprenante.

👉 Pour les Reels :

• Commence avec un hook visuel puissant dès la première seconde,
• Utilise le texte à l’écran pour guider la lecture (particulièrement utile en silent scroll),
• Termine avec une boucle subtile : que la fin donne envie de revoir le début sans effort.

🧠 Astuce : pose-toi toujours cette question avant de publier : “Combien de secondes mon audience va-t-elle rester sur ce contenu ?”

2. Stimule l’engagement actif : pousse les gens à interagir avec ton contenu

L’algorithme détecte et valorise surtout les interactions significatives : partages en DM, longs commentaires, sauvegardes, réponses aux stickers en story…

Voici quelques leviers efficaces :

• En légende, pose des questions ouvertes, précises et utiles à ton audience. Évite les “Et toi ?” trop vagues. Privilégie les questions qui déclenchent des anecdotes ou opinions.
• Encourage les gens à enregistrer tes contenus : “💾 Enregistre ce post pour y revenir pendant tes révisions”, ou “À garder pour ton prochain entretien !”
• En story, utilise les stickers à chaque fois : sondage, quiz, question libre, curseur… Chaque clic est un micro-engagement qui renforce la relation entre toi et ton audience.
• Réponds publiquement aux commentaires et aux DMs pertinents. Cela renforce ta relation utilisateur et augmente ta visibilité dans le Feed et les Stories.

3. Clarifie ta niche et ta thématique : facilite le travail de l’algorithme

L’algorithme ne peut recommander ton contenu efficacement que s’il sait à qui il s’adresse.

Pour cela :

• Reste cohérent dans les sujets que tu abordes. Tu peux avoir 2 ou 3 piliers éditoriaux, mais évite de publier des contenus totalement hors sujet (par exemple, du gaming un jour, de la cuisine le lendemain, et des astuces LinkedIn le surlendemain).
• Utilise des hashtags combinés intelligemment :
  • 2 à 3 hashtags larges (#etudiant, #bac2025),
  • 3 à 5 hashtags spécifiques (#revisionbac, #astucesparcoursup),
  • 1 à 2 hashtags de contexte (#fypfrance, #schooltok).
• Soigne ta légende avec des mots-clés clairs. L’algorithme lit les textes. Si tu parles d’organisation, d’études ou d’orientation, utilise ces mots dès le début de ton post.

🔍 Ce travail d’étiquetage sémantique est fondamental pour que l’algorithme puisse t’associer à un type de public précis. C’est ce qu’on appelle le ciblage algorithmique passif, et c’est un élément déterminant pour apparaître dans Explorer ou auprès de nouvelles audiences.

Si Instagram fonctionne comme un réseau basé sur la relation et l’habitude, TikTok joue un tout autre jeu. Ici, ce qui compte avant tout, c’est le comportement en temps réel des utilisateurs. Tu peux littéralement exploser en visibilité même avec zéro abonné, simplement parce qu’une de tes vidéos a capté l’attention d’un bon groupe test.

Ce système est possible grâce à un algorithme de recommandation ultra-performant, que TikTok a expliqué en détail dans son propre fonctionnement des recommandations. L’objectif est simple : chaque vidéo que tu publies passe une série de filtres, qui vont déterminer si elle mérite ou non d’être montrée à davantage de monde.

Comment TikTok décide de booster ta vidéo ?

Chaque contenu publié sur TikTok entre dans un cycle de test, que tu dois impérativement comprendre si tu veux percer :

1. Premier groupe test : dès que tu publies une vidéo, elle est montrée à un petit nombre d’utilisateurs. Ce groupe est choisi en fonction des centres d’intérêt définis par TikTok pour tester la pertinence de ta vidéo.
2. Mesure de performance : l’algorithme analyse plusieurs signaux : est-ce que les gens regardent jusqu’au bout ? Est-ce qu’ils likent ? Est-ce qu’ils commentent ? Est-ce qu’ils la regardent plusieurs fois ? Est-ce qu’ils la partagent ?
3. Effet boule de neige ou extinction : si les signaux sont bons, ta vidéo est proposée à un nouveau groupe, plus large. Et ainsi de suite. Si les signaux sont faibles, la vidéo cesse d’être diffusée et retombe dans l’oubli.

Tu remarques donc que ton nombre d’abonnés n’est pas un critère prioritaire. Ce qui compte, c’est la performance de la vidéo elle-même. Et c’est pour ça que TikTok est à la fois impitoyable… et incroyablement puissant pour un créateur de contenu.

Les signaux que l’algorithme TikTok prend en compte

L’algorithme TikTok ne se contente pas de regarder les likes. Il utilise un ensemble de signaux pour déterminer si une vidéo mérite d’être montrée à plus de monde.

Voici les principaux signaux :

• Taux de complétion : c’est le plus important. Il s’agit du pourcentage de personnes qui regardent ta vidéo jusqu’à la fin. Une vidéo de 20 secondes regardée à 95 % aura bien plus d’impact qu’une vidéo de 2 minutes regardée à moitié.
• Rewatch (replays) : si les utilisateurs revoient ta vidéo plusieurs fois, c’est un signal fort que le contenu est captivant ou intrigant.
• Engagement actif : commentaires, likes, partages, enregistrements.
• Interactions secondaires : clic sur ton profil, suivi, vue d’autres vidéos.
• Hashtags et sons utilisés : ils aident TikTok à classer ton contenu dans des catégories d’intérêt pour mieux le recommander.

🧠 Et ce qu’il faut retenir, c’est que ces signaux sont pondérés différemment selon l’objectif de TikTok : maintenir l’utilisateur dans un flow de vidéos toujours plus addictif. Si ta vidéo interrompt ce flow (parce qu’elle ennuie ou déçoit), elle est immédiatement sanctionnée.

Comment séduire l’algorithme TikTok avec méthode : les piliers incontournables

Tu l’as compris : sur TikTok, tu es évalué vidéo par vidéo. Tu n’as pas besoin d’avoir un énorme compte pour réussir, mais tu dois apprendre à optimiser chaque contenu. Voici les 3 piliers fondamentaux à maîtriser si tu veux faire de l’algorithme ton allié.

Pilier 1 : La rétention, ton indicateur le plus précieux

TikTok veut garder ses utilisateurs le plus longtemps possible. L’algorithme mesure donc à la seconde près le temps de visionnage de tes vidéos. C’est pourquoi chaque seconde compte.

Voici ce que tu dois mettre en place :

• Accroche dès la première seconde : tu dois capter l’attention immédiatement. Cela peut être une question intrigante, une image forte, une promesse directe (“Tu fais sûrement cette erreur sur ton CV…”), ou une contradiction (“Non, Parcoursup n’est pas fait pour les bons élèves…”). Il faut provoquer un “stop scroll” instantané.
• Structure simple et narrative : pense à ta vidéo comme une mini-histoire. Même en 20 secondes, tu dois avoir un début clair (accroche), un développement (valeur), et une fin (chute ou appel à l’action). C’est cette structure qui garde l’utilisateur jusqu’au bout.
• Effet de boucle : si la fin de ta vidéo fait naturellement écho au début, l’utilisateur sera tenté de la revoir. C’est ce qu’on appelle une “boucle de rewatch”. Par exemple, tu termines par la même phrase qu’au début, ou par une image qui donne envie de comprendre l’intro à nouveau.
• Texte à l’écran et sous-titres : n’oublie pas que beaucoup d’utilisateurs scrollent sans le son. Le texte affiché à l’écran agit comme un sous-titre dynamique qui augmente la clarté, l’attention, et le taux de rétention.

Pilier 2 : Le contexte algorithmique, ou comment aider TikTok à classer ta vidéo

TikTok a besoin de savoir à quelle thématique associer ton contenu pour le proposer au bon public. Tu dois donc l’aider à bien “comprendre” ton message.

Voici comment :

• Utilise des hashtags ciblés : inutile d’en mettre 15. Trois à cinq hashtags bien choisis suffisent. Tu peux combiner :
  • un hashtag large (#etudiant),
  • un hashtag de niche (#astucesparcoursup),
  • et un hashtag très spécifique ou de tendance (#cvparfait, #preparationbts).Ils agissent comme des signaux pour aiguiller l’algorithme dans son travail de recommandation.
• Utilise les sons tendances à bon escient : TikTok détecte les audios populaires. En les réutilisant (sans copier bêtement), tu entres dans un flux de recommandations plus dynamique. À condition de rester cohérent avec ta thématique.
• Sois régulier sur tes thématiques : si une vidéo parle d’orientation, une autre de make-up, puis une autre de développement personnel, tu embrouilles l’algorithme. Il ne saura pas te classer. Crée une ligne éditoriale claire pour qu’il sache à qui montrer tes vidéos.

Pilier 3 : L’engagement déclenché, la cerise sur l’algo

Une vidéo qui déclenche des réactions visibles est perçue comme engageante. Plus tu obtiens de commentaires, partages ou abonnements, plus tu montres à TikTok que ta vidéo a de la valeur.

Pour ça, tu peux :

• Poser une question ou lancer une micro-controverse (respectueuse) dans ta vidéo. Exemples : “Je suis sûr que personne ne lit les lettres de motivation. Vrai ou faux ?” ou “Le droit est la filière la plus surcotée. T’es d’accord ?” → cela génère du débat, et chaque commentaire booste ta visibilité.
• Inciter subtilement à l’action à la fin de ta vidéo : “Enregistre cette vidéo si tu veux t’en souvenir au moment de candidater.” ou “Envoie cette vidéo à ton pote qui galère avec Parcoursup.”
• Interagir dans les commentaires : TikTok récompense les vidéos où il se passe quelque chose. Si tu réponds à tes abonnés, relances une discussion ou likes leurs réponses, tu crées une dynamique d’engagement que l’algo valorise.

Maintenant que tu maîtrises le fonctionnement des algorithmes d’Instagram et TikTok, il est temps de changer ta manière de créer. L’objectif n’est pas de devenir un robot qui produit à la chaîne, mais de comprendre ce que les plateformes attendent, afin que tes contenus soient visibles sans trahir ton style.

Tu vas voir que les algorithmes ne cherchent pas la perfection technique. Ce qu’ils valorisent, c’est la cohérence, la valeur, la régularité et surtout… l’attention que tu arrives à capter.

Voici les 5 principes fondamentaux à suivre pour créer des contenus qui plaisent autant aux humains qu’aux algorithmes 👇

1. La valeur avant tout : ta priorité numéro 1

Avant même de penser au format ou à l’heure de publication, pose-toi cette question essentielle :

“Est-ce que ce contenu va aider, inspirer ou divertir quelqu’un ?”

Si la réponse est floue, ce n’est pas le bon contenu. L’algorithme ne fait pas de magie : il récompense les publications qui déclenchent une réaction émotionnelle ou cognitive. Pas celles qui font juste joli.

💡 Astuce créateur : imagine que ton post est vu par ton abonné idéal. Est-ce qu’il apprend quelque chose ? Est-ce qu’il rit ? Est-ce qu’il se sent concerné ? Si oui, tu tiens quelque chose.

2. Parle à une seule personne, pas à tout le monde

Les contenus qui fonctionnent le mieux sont ceux qui donnent l’impression d’avoir été faits pour une personne en particulier. Plus ton message est ciblé, plus il est fort.

L’algorithme ne sait pas s’il s’adresse à tout le monde. Mais il peut détecter qu’une vidéo plaît à une “bulle” d’utilisateurs très précis. Et dans ce cas, il amplifie sa diffusion dans cette niche.

🎯 Ton objectif : connaître ton audience par cœur. Son âge, ses questions, ses galères, ses envies, ses références. Et créer pour elle.

3. La rétention est ton KPI n°1

Tu peux avoir 1000 likes, mais si les gens regardent ta vidéo 2 secondes avant de scroller… l’algorithme comprend que ton contenu n’est pas engageant.

La rétention, c’est le temps de visionnage réel, le nombre de slides swipés, le taux de lecture complet. Et ce sont ces signaux qui influencent directement ta portée.

🚀 À chaque création, demande-toi : “Comment je peux garder la personne 3 secondes de plus ?” → Suspense, rythme, narration, surprises : ce sont des leviers à intégrer dans ton process.

4. La régularité entraîne la reconnaissance algorithmique

Les plateformes ont besoin de comprendre ce que tu fais, pour pouvoir te recommander. Si tu publies une fois tous les 15 jours avec un format différent à chaque fois, l’algorithme ne sait pas te situer.

Publier régulièrement, dans une logique de thématique stable et de format identifiable, c’est envoyer un message clair : “Voici ce que je propose, pour ce type de public”. Et ça, l’algo adore.

📅 Crée-toi un rythme réaliste (1, 2 ou 3 posts par semaine), mais surtout tiendra dans la durée. Ce n’est pas la quantité qui compte, c’est la consistance.

5. Tes statistiques sont la voix de ton audience

Tu ne devines pas ce que les gens aiment : tu le vois dans tes analytics. Que ce soit via les statistiques TikTok ou Instagram, tu peux identifier :

• Les vidéos avec le meilleur taux de complétion,
• Les publications les plus enregistrées,
• Les sujets qui reviennent dans les commentaires,
• Les formats qui retiennent le plus longtemps.

📊 L’algorithme ne fonctionne pas dans le vide. Il se base sur ces données concrètes pour amplifier (ou non) ta portée. Toi aussi, tu dois apprendre à les lire pour adapter ta stratégie.

Les algorithmes ne sont pas là pour te censurer. Ils ne sont ni injustes, ni magiques. Ce sont simplement des outils logiques qui cherchent à montrer le bon contenu à la bonne personne, au bon moment.

Maintenant que tu sais comment fonctionnent les algorithmes d’Instagram et TikTok, tu n’as plus besoin de publier au hasard, ni d’espérer “percer” par chance.

Tu peux créer avec confiance, méthode et intention.

🧭 Tu as les clés :

• Tu comprends comment les contenus sont classés,
• Tu connais les signaux qui déclenchent la visibilité,
• Et tu sais comment adapter ta création pour captiver ton audience.

🎯 Ce n’est plus une loterie. C’est un terrain de jeu que tu peux maîtriser.

Alors crée, expérimente, analyse… et surtout, amuse-toi. Les algorithmes feront le reste.